Фармацевтическая электронная коммерция сталкивается с узкими местами и испытывает трудности в достижении прибыльности.

2024-07-08

Спад в традиционном розничном секторе продолжает распространяться и на сегмент розничной торговли лекарственными средствами. Темпы роста продаж фармацевтической электронной коммерции замедлились, и мощный импульс развития фармацевтической электронной коммерции начинает ослабевать. Данные показывают, что с июля прошлого года по июнь этого года индекс продаж фармацевтической электронной коммерции составил 152, что соответствует годовому росту на 12,5%. Однако темпы роста снизились на 22,5 процентных пункта по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Согласно данным из отчёта «Конкуренция и анализ инвестиций на рынке электронной коммерции фармацевтической промышленности Китая», подготовленного Институтом отраслевых исследований Qianzhan, с июля прошлого года по июнь этого года темпы роста продаж фармацевтической электронной коммерции замедлились до 12,5%. В 2015 году доля продаж через электронную коммерцию составляла лишь 2,9% от общего объёма фармацевтических продаж, при этом более 90% продаж в рамках электронной коммерции приходилось на B2B-сделки.

На самом деле, замедление роста онлайн-розничной торговли лекарствами уже заметно в течение некоторого времени. Например, компания «Жэньхэ Фармацевтика» из Наньчана, провинция Цзянси, столкнулась с трудностями в получении финансирования. Более того, политика становится всё более жёсткой: недавно Государственное управление по надзору за медицинскими товарами опубликовало документ под названием «О завершении пилотной программы по онлайн-розничной торговле лекарствами через сторонние интернет-платформы», в котором информировало бюро по надзору за продуктами питания и лекарствами провинций Хэбэй, города Шанхай и провинции Гуандун о прекращении пилотных программ по онлайн-розничной торговле лекарствами, проводившихся компаниями Tmall Pharmacy, 800Fang и 1 Pharmacy Network, тем самым фактически приостановив деятельность по розничной торговле лекарствами на сторонних платформах.

Кроме того, государство пока не определилось с чёткой позицией по поводу онлайн-продажи рецептурных лекарств. В настоящее время платформы фармацевтической электронной коммерции ограничены продажей безрецептурных препаратов, медицинских изделий, биологически активных добавок и средств для планирования семьи. Соответствующие данные показывают, что в 2015 году внутренний рынок рецептурных лекарств составил примерно 1,2 триллиона юаней, тогда как рынок безрецептурных препаратов достиг 200 миллиардов юаней. «Государство последовательно сохраняло неопределённость в вопросе онлайн-продажи рецептурных лекарств, и даже некоторые благоприятные меры до сих пор носили лишь предварительный характер. В настоящее время рецептурные лекарства по-прежнему нельзя продавать в интернете, что представляет собой крайне важную проблему для компаний фармацевтической электронной коммерции».

Однако некоторые отраслевые эксперты полагают, что хотя фармацевтическая электронная коммерция пока находится на ранней стадии развития, B2C-фармацевтическая электронная коммерция обладает огромным потенциалом роста. Согласно статистическим данным, общий размер рынка B2C-фармацевтики в 2015 году достиг 14,42 миллиарда юаней, из которых на платформенные B2C пришлось 7,79 миллиарда юаней (55,40%), на собственноручно управляемые B2C — 5,25 миллиарда юаней (36,40%), а на предприятия O2O в сфере фармацевтики и других игроков — 1,18 миллиарда юаней (8,20%). Очевидно, что мощность платформенных онлайн-каналов по-прежнему значительно превосходит возможности собственноручно управляемых онлайн-каналов; такие платформы, как Tmall Pharmacy, No.1 Store и Babafang, продолжают оставаться главным выбором потребителей. Теперь, когда третьи стороны приостановили работу своих фармацевтических электронных торговых платформ, у собственноручно управляемых компаний электронной фармацевтической торговли появилась уникальная возможность опередить своих конкурентов.

В целом, в настоящее время лишь небольшое число компаний фармацевтической электронной коммерции приносят прибыль, и отрасль в целом ещё не вступила в период существенной рентабельности. Ключевая причина этого — влияние государственных политик. Ужесточение национальных нормативов, приведшее к прекращению розничной торговли лекарственными средствами на сторонних платформах, оказало определённое воздействие на весь сектор фармацевтической электронной коммерции. Кроме того, поскольку политика разрешения онлайн-продаж рецептурных препаратов пока не реализована, компании фармацевтической электронной коммерции не могут получить долю рынка рецептурных лекарств. Неспособность систем медицинского страхования интегрироваться с платформами фармацевтической электронной коммерции также является одним из главных факторов, сдерживающих развитие отрасли.

Рынок фармацевтической электронной коммерции является рынком свободной конкуренции. В настоящее время сложно сказать, какие бизнес-модели хороши, а какие — нет, или какие компании успешны, а какие — нет. Эта отрасль всё ещё находится на ранней стадии развития, и будущий рыночный потенциал, несомненно, огромен. Только те компании, которые осмелятся отойти от привычных шаблонов, постоянно исследовать новые пути и последовательно наращивать масштабы рынка, в конечном счёте одержат победу.

Предыдущая страница:

Тенденция трансграничных слияний и поглощений в фармацевтической отрасли становится очевидной.

Следующая страница:

Нет

Новости в режиме реального времени

Углубление сотрудничества между наукой, образованием и производством — совместное создание нового плана: отчёт о поездке руководства Хэшида 8 марта

2026-03-14

Женщины хранят свою первоначальную цель, здоровье расцветает в красоте — тематическая программа к 8 Марта «Почтение силе женщин Цзунцзе»

2026-03-10

校企合作谱新篇,共筑医药新未来

2026-01-30

Сосредоточившись на единстве и сплочённости, мы стремимся к развитию, неустанно двигаясь вперёд и открывая новый этап — ежегодная отчётная конференция компании «Хэнань Чжунцзе Фармацевтика» 2025 года завершилась успешным завершением.